СКОЛЬКО ХАРЬКОВСКИЙ МЕТРОПОЛИТЕН ЗАРАБАТЫВАЕТ НА РЕКЛАМЕ

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Каждый год мы слышим, что КП «Харьковский метрополитен» - это убыточное предприятие. Но так ли это?

На сессии Харьковского горсовета 20 июня 2018 года депутаты приняли решение, согласно которому коммунальные предприятия обязаны обнародовать отчеты о финансовой деятельности. Соответствующий закон существует уже два года, но харьковские КП не спешат его выполнять. На запрос публичной информации в КП «Харьковский метрополитен» ответил, что запрашиваемая информация не является публичной и, соответственно, не будет предоставлена.

 

РАСХОДЫ/ДОХОДЫ

 

В феврале 2019 метрополитен в очередной раз повысил тариф на проезд. Причины: рост минимальной зарплаты, увеличение прожиточного минимума, повышение тарифов на электроэнергию.

Однако в финансовой отчетности за 2018 год КП «Харьковский метрополитен» было отмечено, что доход предприятия составил 875 883 тыс. грн. Учитывая, что услугами метрополитена воспользовались 212 миллионов 850 тысяч пассажиров. Из них: пассажиры со льготой на бесплатный проезд — 25 миллионов 58,9 тысячи, студентов (курсантов) вузов и учащихся колледжей и училищ с 50%-ной скидкой - 17 миллионов 539,8 тысячи – доход метрополитена только на перевозках пассажиров составил указанные 875 883 тыс. грн. А как же в отчетности отсутствует статья доходов за рекламу? Странно, реклама в метро есть, а доходов от нее нет.

Все, кто хотя бы раз спускался в харьковскую подземку, обратили внимание, что рекламными плакатами оклеены практически все вагоны метро и станции. По данным из открытых источников, цены на рекламу в метро варьируются от 700 грн. до 60 тыс. грн. в месяц, в зависимости от пакета услуг. Но точной информации о том, сколько подземка зарабатывает на рекламе, – нет. Сообщать эти цифры руководство предприятия не желает даже депутатам.

Тогда давайте разбираться самостоятельно. Для этого нужно узнать стоимость рекламы. Цены мы рассмотрим на примере одного из рекламных агентств, которое предоставляет услуги по размещению рекламы в харьковском метро.

 

Стоимость размещения рекламы с вычетом средств за установку и материалы для печати листовок, плакатов, баннеров

Реклама

Количество мест

грн/месяц

Стоимость в год/грн

Реклама в вагонах:

 

 

- Листовки формата А3 на стене или простенке (320 вагонов)

 

14 в 1 вагоне

53 000- 59 000

9 240 000

- А4 над дверью (44 места в вагоне)

44 в 1 вагоне

17 000

13 056 000

- А4, А3 на окнах (8 мест в вагоне)

8 в 1 вагоне

17 900

3 436 800

- Листовки меньшего размера (48 мест/вагон)

48 в 1 вагоне

7 800 – 17 000

4 492 800

Реклама на дверях

Около 1 000

700 грн

8 400 000

Реклама на путевых стенах

183 шт

6 500 – 6 900

14 274 000

Реклама в переходах станций метрополитена

52 конструкции

1210-1320

936 000

Реклама на плазменных мониторах

15 шт

0,27 коп/секунда

6 298 560

Метролайты 30 см х 50 см на эскалаторах

 6 станций, 32 экрана на станции

700-1 000

2 073 600

Метролайты 150х100 см, вдоль эскалаторных тунелей

7 станций по 4-5 на одной стене

2 200 – 2 500

1 478 400

Реклама на щитах вдоль эскалаторных тоннелей, ступенек:

- 3,6*1,2

- 1,8*1,2

 

 

8 шт

8 шт

 

 

5300

2600

 

 

508 000

249 600

Реклама на станциях (всего 26 шт)

26 шт

1550

483 600

Рекламы на входе и выходе

Около 1 000 шт

1 200

14 400 000

Щиты на выходах станций

Около 434 шт

2 400

12 500 000

Напольная графика на станциях (за 1м^2)

 

700

700 000

Реклама на флагах на станциях

На 15 станциях

25 000

4 500 000

Всего:

-

-

97 027 360


Также стоит учитывать, что рекламное агентство взимает комиссию за предоставление услуг для содержания штата рабочих и покрытия административных затрат в связи с их деятельностью, которая может быть включена в стоимость предоставления услуг по изготовлению, разработке и установке рекламы. Аналогичная ситуация с отделом по непрофильным доходом (аренда, реклама). Для того, чтобы наглядно показать затраты, мы изобразили их в таблице:

 

Расчет общих административных затрат

Вид затрат

Сумма затрат, грн.

Рекламное агентство

Отдел рекламы метрополитена

месяц

год

месяц

год

Аренда помещения

15 000

180 000

10 000

120 000

Отопление

10 000

60 000 (6 мес.)

6 000

36 000 (за 6 мес.)

Освещение

1500

18 000

2 000

24 000

Водоснабжение

1500

18 000

1 000

12 000

Всего

23 000

276 000

21 000

192 000

 

Расчет заработной платы для рабочих рекламного агентства

Рекламное агентство

Зарплата

Отдел рекламы метрополитена

Зарплата

Наименование должности

Наименование должности

Руководитель

20 000

Начальник отдела

20 000

Разработчик фирменного стиля

13 000

Заместитель начальника

15 000

Дизайнер

15 000

Менеджер по рекламе

12 000

Копирайтер

10 000

Монтажер (5 человек)

10 000

Полиграфист

8 000

Поклейщик (5 человек)

10 000

Всего за год

792 000

Всего за год

1 764 000

 

Итак, отнимаем затраты на содержание работников отдела рекламы метрополитена и рекламного агентства, а так же их административные затраты от прибыли и считаем чистый доход от рекламы за год: 97 027 360 - 276 000 - 192 000 - 792 000 - 1 764 000 = 94 003 360 грн.

Таким образом, мы получаем приблизительную сумму, которая должна отображаться в отчетах о финансовой деятельности метрополитена, а именно 94 млн. грн. в год. Если бы средства от рекламы поступали в бюджет предприятия, это несомненно повлияло бы на формирование стоимости проезда и жителям Харькова не пришлось снова и снова привыкать к повышению цен за использование подземного транспорта. Однако информация о том, куда уходят доходы метрополитена от рекламы так и остается тайной за семью печатями.

Харьков 1654

Студия новостей Харьков 1654.

Новости, которые касаются лично вас.   

Сотрудничество и реклама через email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

 

Вверх